Compentencias

Competencia kolinos

Kolynos al ser comprada por Colgate se vuelve una marca económica y corriente frente al mercado conservando su imagen en Colombia la competencia de esta frente a fortident… es prácticamentenula .. ya que en el lanzamiento de fortident su campaña estaba dirigida hacia Colgate la cual consistía en logrando una presencia igual a la de Colgate con el numero de facturas día con lacodificación de clientes. Para ello empezaron a lanzar u precio sugerido menor al precio de Colgate también en los puntos de ventas la Exhibición quedara al lado de Colgate y POP Impactante einvasivo e implementaron el color rojo en su presentación para hacer que al verlo trajera una recordación al cliente de Colgate y se tendiera confundir pensando que este producto hacia parte dela línea de Colgate.
Su estrategia también consistió en dividir en dos la estrategia de mercado que va directamente con los tenderos como clientes, en los clientes que compran fortident dándoleun trato especial en la hora de la compra vinculado con el precio, exigen que el producto este ubicado detrás del tendero y al lado de los productos de Colgate , crear una recordación el preciosugerido de fortident recalcando su economía y buena calidad , y para los cliente nuevos se recalca las presentaciones pequeñas y la promoción de la crema dental junto un vaso de cristal, asíllamaban la atención del cliente y aseguraban que por lo menos tuviera en cuenta el portafolio de productos de la compañía.

Colgate a ver esto y la fuerza que estaba cogiendo en el mercado fortidentlanzaron una campaña donde el producto directo a competir era kolynos pero no tuvieron encuentra a quien iba dirigida la competencia de ellos era Colgate tradicional y triple acción cuandolazan al mercado fortident 4 acción … por supuesto Colgate fracasa en el intento pero a su vez recrean las presentaciones de Kolynos ( las que dijo luchi ) a parte de la tradicional 

ESTRATEGIA DE PROMOCION DE VENTAS

FORTIDENT (reseña)
En el 2006 QUALA lanza "La más completa protección, al mejor precio": FORTIDENT es la crema dental de calidad superior, al precio que elconsumidor colombiano estaba esperando. FORTIDENT tiene Flúor y Calcio, y además, es la ÚNICA, con A.B.A. un poderoso antibacterial que combate TODAS las bacterias de la boca y garantiza unos dientes sanosy fuertes.

En Colombia, una sola marca, Colgate, abastece el 70%   de la demanda nacional de cremas dentales.
Especificando en la ciudad de Cali, se posiciona como un líder indiscutible en elsegmento de cremas dentales Colgate según el Diario Occidente. El porcentaje fue de 93.4 por ciento para Colgate frente a un 3 por ciento de FORTIDENT que ocupó el segundo lugar y un 1.7 por ciento paraAquafresh.
Vamos a hacer una campaña de promoción destinada a los consumidores finales. Nuestro objetivo no es solo conseguir que el consumidor adquiera nuestro producto durante el periodo que va adurar la promoción (6 meses) sino también posteriormente a la finalización de la misma.

FORTIDENT

Descripción del producto:


FORTIDENT, es una crema dental que tiene Fluor y Calcio y, además con A.B.A. un Antibacterial que combate las bacterias causantes de los principales problemas de la boca. El Fluor y el Calcio fortalecen los dientes protegiéndolos de los problemas que pueden causar las bacterias. El nuevo y revolucionario A.B.A. ELIMINA LAS BACTERIAS ANTES QUE LLEGUEN A LOS DIENTES, EL ABA es el ingrediente perfecto para garantizar unos dientes sanos y fuertes. Adicionalmente le agregan vitaminas.

www.youtube.com/watch?v=zuKZOPz22wQ